Quando o assunto é marketing de conteúdo, a busca por estratégias duradouras e eficazes é uma constante. Afinal, no mercado, tudo muda o tempo todo — desde a forma como as pessoas consomem e engajam com os diversos materiais até o modo como os algoritmos os interpretam e distribuem. Mas mesmo com tantas transformações, algumas boas práticas permanecem consistentes e são capazes de garantir bons resultados. E o conteúdo evergreen é um bom exemplo disso.
É por isso que, neste artigo, vamos explicar melhor como o conteúdo evergreen funciona, fornecer exemplos práticos de sua aplicação e compartilhar dicas valiosas para quem quer criar, manter e promover esse tipo material para dar aquela turbinada na estratégia de marketing. Boa leitura!
Afinal, o que é e como funciona o conteúdo evergreen?
Conteúdo evergreen é um tipo de conteúdo que permanece relevante, informativo e valioso para o público mesmo após longos períodos. É daí, inclusive, que vem o nome desse tipo de formato, já que o termo “evergreen” se refere a algo que permanece “ sempre verde” e vital durante todas as estações do ano, independentemente das mudanças sazonais.
É bem diferente daquilo que chamamos de conteúdo factual, que é focado em notícias, acontecimentos ou tendências passageiras e acaba perdendo a importância ao longo dos meses. O conteúdo evergreen, por outro lado, é atemporal, transcendendo essa efemeridade e continuando a ser útil para o público-alvo independentemente de quando for consumido.
Imagine, por exemplo, um guia prático sobre como trocar um pneu. As etapas e os princípios básicos para realizar essa tarefa permanecem os mesmos ao longo dos anos, tornando esse guia útil tanto para os iniciantes quanto para os motoristas mais experientes. Portanto, trata-se de um conteúdo evergreen.
Relevância constante, manutenção constante
Já deu para entender que o conteúdo evergreen é aquele que é construído com base em informações que resistem às mudanças e que continuam a atrair leitores, a gerar tráfego e a fornecer valor indefinidamente, certo? Só é preciso ter em mente que, embora não esteja diretamente relacionado com eventos recentes, o conteúdo evergreen ainda exige um certo nível de manutenção regular para garantir que as informações permaneçam precisas e úteis.
Isso porque, ao identificar tópicos atemporais, pesquisar profundamente, criar estrutura lógica e manter o foco na qualidade, os criadores de conteúdo podem oferecer uma experiência valiosa e duradoura aos seus públicos. E é um esforço que vale a pena, já que o conteúdo evergreen não apenas ajuda a estabelecer autoridade de mercado, mas também contribui para a geração de tráfego consistente e, em última análise, para o sucesso contínuo em marketing de conteúdo.
Algumas formas comuns de conteúdo evergreen incluem:
Guias práticos: Guias abrangentes que fornecem instruções passo a passo para realizar uma tarefa ou alcançar um objetivo.
Artigos informativos: Artigos que explicam conceitos, teorias ou fatos que não mudam com frequência.
Infográficos: Representações visuais de informações que permanecem relevantes ao longo do tempo.
Perguntas frequentes (FAQs): Respostas para perguntas comuns que as pessoas continuam fazendo.
Tutoriais: Vídeos ou artigos que ensinam habilidades ou processos específicos.
Ah, e não podemos esquecer que outra grande vantagem deste formato está no benefício contínuo de SEO. Veja bem: por conta de sua característica atemporal, o conteúdo evergreen tende a se classificar bem nos motores de busca, o que resulta em tráfego orgânico de qualidade por um longo período.
Além disso, esse é um tipo de estratégia que economiza recursos, uma vez que a manutenção do conteúdo evergreen exige menos esforço do que a produção constante de novos materiais. Portanto, ao investir tempo e cuidado na criação de um conteúdo evergreen, você constrói uma base sólida para o sucesso a longo prazo da sua estratégia de marketing de conteúdo.
Como criar conteúdo evergreen de qualidade e manter sua relevância
Agora que você entendeu a importância do conteúdo evergreen, vale ter em mente que já existem alguns caminhos possíveis e bem consolidados para tirar essa estratégia do papel com eficiência e consistência. Aqui, separamos algumas boas práticas que podem ajudá-lo não apenas a produzi-los, mas também a manter a relevância desses materiais. Anote aí:
Identifique tópicos atemporais
Pense em tópicos que sejam relevantes e úteis para seu público-alvo. Evite assuntos altamente sazonais ou que mudam rapidamente.
Pesquise e planeje
Realize pesquisas aprofundadas para garantir que seu conteúdo seja preciso e completo. Planeje sua estrutura, tópicos e subtópicos.
Escolha formatos adequados
Escolha o formato que melhor atenda às necessidades do seu público. Por exemplo, um guia prático pode ser perfeito para instruções detalhadas, enquanto um infográfico é ideal para informações mais rápidas e visuais.
Mantenha o foco na qualidade
Certifique-se de que seu conteúdo seja bem pesquisado, escrito de forma clara e organizado de maneira lógica.
Revise e atualize regularmente
Programe revisões periódicas do conteúdo para verificar se as informações ainda são precisas e relevantes.
Acompanhe as mudanças
Mantenha-se atualizado com as mudanças em seu setor para garantir que seu conteúdo permaneça atualizado.
Quando necessário, adicione novos elementos: À medida que novas informações ou técnicas surgirem, adicione-as ao conteúdo existente.
Corrija links quebrados
Verifique e atualize todos os links para garantir que eles continuem funcionando.
E aí, tudo certo para decolar com a sua estratégia de conteúdo?
Bom, deu para perceber que, na prática, a produção e a manutenção de um bom conteúdo evergreen pode ser um recurso poderoso para ajudar a sua marca a criar um tráfego consistente e qualificado aos seus canais, não é verdade? Mas, na mesma medida, é preciso reconhecer que isso precisa ser feito com muita responsabilidade, especialmente se considerarmos a importância estratégica desse tipo de material.
É por isso que, em casos assim, é fundamental contar com um parceiro qualificado para elaborá-los e divulgá-los — e a Humantech assume esse compromisso com você! Da identificação dos objetivos, do público-alvo, dos assuntos relevantes e das plataformas para divulgação de informações até a criação de conteúdo valioso e consistente em diversos formatos, nossa equipe é especializada no desenvolvimento de portfólios realmente capazes de agregar valor aos seus clientes e impulsionar sua marca. Entre em contato conosco e descubra como revolucionar o marketing de conteúdo na sua empresa!
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